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利用环球影城外溢效应,打造文旅“金名片”| 新京报社论

来源:新京报评论     发表时间:2021-10-25

  10月16日上午,北京市委书记蔡奇,市委副书记、市长陈吉宁到城市副中心调查研究文旅产业发展。蔡奇强调,文化旅游是城市副中心“3+1”主导功能之一,要抓住环球主题公园外溢效应,高标准抓好文旅区规划建设,推动城市副中心文旅产业发展。
  今年中秋和国庆期间,北京环球影城成为了国内最火旅游出行地之一。“门票正式开售1分钟内全部售罄、周边酒店全部预订爆满……”各大短视频和社交平台上,环球影城也成为了讨论的焦点。
  环球影城的炙手可热,不仅凸显出主题乐园经济的魅力,其外溢效应也正在逐步显现,成为了发展北京城市副中心文旅产业的一个重大契机。围绕环球影城发展,如能形成庞大的周边产业集群,将会引领地方产业转型升级,成为首都经济高质量发展的又一助推器。
  事实上,大型主题公园对周边产业和消费的带动作用极强。有研究表示,游客在主题公园的每1元钱消费,可以带动当地产生6元钱的GDP。在国外,以主题公园带动城市发展的例子也不在少数。
  比如,洛杉矶、奥兰多、大阪等城市,都围绕主题公园发展出创意设计、影视制作、娱乐表演、会议会展、百货零售、住宿餐饮等产业体系,促进了所在地产业的转型升级。而上海迪士尼,对于浦东地区整体发展,也起到了明显的推动作用。

  所以,对于环球主题公园外溢效应,北京也要充分利用起来,大力围绕主题公园产业链做文章。比如,民宿和酒店,是承接环球主题公园庞大客流的重要载体。民宿和酒店软硬件水平,要想与环球主题公园的品牌形象相匹配,就必须进行相应的升级。

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▲环球影城。新京报记者 郭延冰 摄

  对此,仅仅靠地方村集体和民众自身的力量,是远远不够的。必须大力引入社会资本,让专业力量加入,才能打造出更多精品,提升餐饮和住宿的服务水准。
  环球主题公园要想在把客流吸引过来的同时,把游客留下来,力争“多留一夜”,除了环球主题公园本身软硬件要不断提升之外,更要改善周边的综合配套。如上述提到的民宿和酒店,如交通基础设施、景观打造,以及文旅资源的联动等。
  而且,副中心区域内已经有着台湖演艺、大运河文化、宋庄艺术区、张家湾古镇等丰富的文旅资源。这些资源,完全可以与环球主题公园进行外部融合,形成区域联动的效应。利用城市大道,主题公园产业链还可开拓“夜经济”等卖点,推动向度假区综合体转变。
  还要看到,要想让环球主题公园外溢效应长久不衰,创新是一大关键。如蔡奇所说,“注重科技赋能,运用新技术,投放新应用场景、开发新产品新项目”,从环球主题公园到周边文旅产业,只有不断依靠科技的力量,积极推陈出新,才能打造出新体验、新场景,带来源源不断的消费增量,也才能打造出文化创意和技术密集型的产业集群,保持自身的竞争力优势。
  总而言之,要想把环球主题公园外溢效应充分利用起来,就需高瞻远瞩地做好产业规划和市场引导,在给予法律政策支持的同时,也要注重市场主体的参与,并尊重市场的力量,鼓励企业自发创新。如此,围绕大型主题公园的产业集群优势就能最大限度发挥,从而成为北京文化和旅游的“金名片”。(文丨社论)


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