一天更新三四十条短视频，河南文旅被网友调侃搞“题海战术”；河北文旅不遑多让，一天更新70多条视频扬言“要当卷王”；“山西文旅”打着哈欠喊话“河北文旅”，“好家伙！我的冀兄，快睡吧”；山东文旅则发布“都是东、同根生”视频，魔性风格让人“一看一个不吱声”……
继各地猛掏“连本地人都不知道的特产”之后，这波文旅争霸赛的战场转移到了短视频营销上，趣味十足、热闹纷呈的互动，让各地文旅赚足了眼球。
“这波富贵，我也要接一点”……眼看近段时间东北旅游爆火、“尔滨”火箭式晋升顶流，各地文旅也没闲着，纷纷铆足劲要“分一杯羹”。其实，从“橘”来“莓”往的双向奔赴开始，人们就意识到，这波文旅热潮不是“尔滨”的独角戏，而是地方文旅的大合唱，是城市旅游出圈的大机遇。地方文旅俯下身子、撸起袖子，用网民喜闻乐见的形式为本地宣传，也愿意接受各种“吐槽”，主打一个“听劝”，赢得口碑也就不足为怪了。
时至今日，发展旅游的方式与以往有了本质不同。过去是得资源者得天下，景区多、名头响、基础设施完善的地方，游客自然就多。再后来是，得资本者得天下，各类由资本推动修建的大型度假村、游乐园、主题公园、仿古小镇、商业街等拔地而起，引来一大批拥趸。再看当下，从有“淄”有味，到“滨”至如归，地方文旅出圈拼的更多是服务与创意，是朴素热情、人情味儿、烟火气，是谁能精准捕捉大众具体而微的情绪与需求。要知道，就在几个星期前，哈尔滨还困于冰雪大世界“退票风波”，痛定思痛后，其猛掏家底、“花式待客”，给游客呈现出了一个让本地人陌生的“尔滨”，才化危为机、博得了眼下的“泼天富贵”。
“一切皆文旅，文旅赋能一切”。作为服务业的重要组成部分，文旅产业覆盖面广、综合性强，“吃住行游购娱”几乎涉及社会生活的各个场景。推动其稳健发展，对于扩内需、促消费、稳增长将产生显著牵引作用。如今，各地争当文旅卷王，不只会让某个景点、某种特产为人所知，更可能刺激一个城市的经济增长，乃至推动其找寻到新的发展突破口。
恰如专家所言，第二次城镇化不再只是要素规模和数量的竞争，而是要素的禀赋条件的竞争。城市以旅游经济为场景，掏出一张大家都认可的名片，吸引更高规模、更高质量的人才和资本，就能触发要素禀赋条件的跃升。这也提醒各个地方，一方面，要主动利用多种渠道和方式，提高城市的知晓度和认知度。另一方面，也不能只满足于流量的短期效应，要从城市发展的视角，将流量转化为第三产业发展和经济增长的动力，加强城市的基础设施建设、公共服务提供、旅游发展创新等。
去年，淄博爆火之后，大家都在追问下一个淄博在哪儿？眼下，春节长假已不远，又一波旅游高峰要到来，谁又会是下一个“尔滨”？
说到底，将心比心观察需求、听取诉求，真心真意做好服务、提升品质，修好互动的“外”，练好宠客的“内”，每一个地方、每一座城市都有“破圈”机遇。（撰文：晁星）