“十一”黄金周过后，各地纷纷晒出亮眼的经济成绩单，与往年不同的是，多个城市的成绩单上都写了这么一句话——“首店经济表现亮眼”。
今年以来，丹麦玩具巨头乐高、全球最大的会员制仓储连锁超市开市客（Costco）等，纷纷在中国大陆开设首家门店，受到消费者热捧。与之对应的“首店经济”概念，一时间炙手可热。
“首店”在手，潮流全有！
“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等；又或者是，已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店等，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经营形态。
据商务部网站公布的信息显示，2019年上半年，引入的498家首店中，全国首店达136家，上海、北京、成都排在全国前列。上海的“首店经济”领跑全国，不仅数量多，且质量高；北京则成为华北地区最大的“首店收割城市”；成都上半年进驻各类首店237家，位列第三，经营范围以网红餐饮品牌、生活美学体验护理、国际潮流服饰、设计师品牌为主。
除此之外，南京、西安、郑州等地都在争相布局“首店经济”。据统计，今年上半年，西安共开业各类品牌首店84家，在新开业首店数量的增速上超过同期的北京。9月中旬举办的南京第30届金秋经贸洽谈会上，南京市玄武区宣布启动“首店经济”集聚区建设。
而对于本土企业而言，“首店经济”也正为他们创造“第二春”。如国民奶糖大白兔前不久在上海新开设了一家“快闪店”，联手巧克力品牌歌帝梵主推冰激凌产品，一时间成为社交媒体上的新晋网红。
“首店”走红是营商环境优化的产物
首店所到之处客流涌动，对城市时尚度和商业活力的带动作用十分明显。今年年初，乐高全球旗舰店和NBA全球旗舰店先后落户北京王府井。
南开大学滨海开发研究院副院长薄文广表示，“首店经济”蓬勃发展，折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力。强大的内需市场、居民不断增强的消费实力以及日渐优化的营商环境，成为外资品牌争相来华开首店、推新品的主要原因。“以往我们吸引外资的重点主要是制造业，引进商业、服务业，对政府的管理和服务水平有着更高的要求，更考验市场的营商环境。‘首店经济’繁荣，得益于营商环境的优化。”
还有专家指出，首店通过创新经营模式、服务方式和独特设计等，创造出超出消费者目前认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。
天津首家星巴克臻选旗舰店于8月底在繁华的商业区和平路开业，店址系建成于20世纪20年代初期的原天津浙江兴业银行大楼。此前很长一段时间，这座建筑一直处于空置状态。全新的星巴克旗舰店入驻后，完整地保存了近百年前历史建筑的风貌，在抖音、微博等新媒体的宣传攻势下，一夜间成为“网红打卡地”，吸引了大批顾客排队打卡。
由于品牌认知及消费理念渗透，一些来自二、三线城市的消费者也在为首店的到来而欢呼雀跃。在消费者对新消费业态诉求不断增强的背景下，“首店经济”也正从传统一线城市向新一线城市下沉。今年上半年，西安开业的84家品牌首店中，中国大陆地区首店达到6家、西北首店32家。
“首店经济”，要“爆红”也要“长红”
“首店”作为一种商业资源，已成为各大城市眼中的“香饽饽”。2018年6月，上海就启动打造“全球新品首发地”，同时发布9条政策措施加以推动。今年3月，北京市商务局发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，为商业品牌进京开首店提出了一揽子鼓励措施。4月，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，定下了未来每年新增首店的目标。南京、西安等城市也相继出台了鼓励“首店经济”发展的政策。
中商数据显示，城市之间的“首店经济”争夺战将日趋激烈。
薄文广认为，各大城市在逐鹿“首店经济”时，应杜绝盲目地一哄而上，对很多地方而言，对首店进行招商引资时，应对品牌和项目进行必要筛选，做到要既适合区域和商圈的发展定位，也要符合当地居民的消费习惯和文化特色。
从“爆红”到“长红”，“首店经济”还需政策加码。薄文广说，政府的管理和服务应该着力于首店投资者难以解决的问题，如一些餐饮企业在开设多家门店时，就会涉及重复办理证照的问题，这就需要管理部门出台“一照多址”的便利政策，简化流程，方便市场主体。
而从已经落地的首店项目来看，为争抢“首店经济”蛋糕，市场上也出现了唯“首”是瞻的倾向。个别零售和餐饮业态的品牌首店，偷换首店概念，用衍生的副品牌代替主品牌。部分首店中商品名不副实，缺乏首店品质。例如某时尚品牌在西安开出“西北首店”，众多消费者慕名而至后却发现商品布置零散、样式偏少，消费体验反而不如网上购买。
对此，业内人士认为，当前首店只是引导新兴消费潮流、提高项目认知度的一种新方式，想让项目具有持续健康的运营能力，还需投资者和经营者在形式和内容上下功夫，在差异化的竞争中，强化首店的独特性，突出首店“首”屈一指的品质，真正满足消费者需求，否则“首店经济”可能昙花一现。