“春节专用的口罩，有节日气息，适合过年氛围。”
“终于可以戴个口罩潮一下了……”
“红色口罩回头率超高，戴上它，我就是全场最靓的妞了。”
进入腊月以来，越来越多的消费者开始通过线上购物置办年货。和往年相比，口罩成为大家的年货购物车里的必备品。京东平台的数据显示，腊月以来，新年口罩的相关关键词搜索量已经超过126万人次。
在疫情防控常态化的今天，对于防疫商品的消费也在悄悄发生着变化。
口罩引发新消费热潮
谁也没有想到，曾经只是消耗性医疗用品的口罩，成为了大众生活的必需品。如今，出门戴口罩就和带钥匙、带手机一样重要。
今年4月Edited的一组数据显示，2020第一季度市场上的口罩数量比去年年末增加了近40%；Lyst发布的最新年度流行报告亦显示，疫情令消费者对口罩的需求激增，关于口罩的搜索量同比大涨502%。
而口罩需求度的大幅上升也引发了口罩产能的暴增。据调查数据显示，疫情发生前，我国的口罩日产能量在2500万个，疫情发生后一个月，口罩产能已上升到一亿个。
随着产量的暴增，口罩也从千金难求走向了百花齐放。如何在庞大的口罩市场中顺利出圈，口罩的样式以及功能的创新必不可少。
这其中不得不提的是受到疫情冲击的奢侈品行业，不少奢侈品牌都瞄准口罩这一新商机，纷纷推出限定款口罩系列单品。
火遍全网的Off-White口罩一度成为伦敦时装周最火爆的单品，标价一度超过了1000美元；而向来以“女性独立”作为品牌主打理念的香奈儿则是为大家提供了DIY口罩的机会，让口罩也拥有了个性。除了奢侈品牌，珠宝公司Yvel生产的价值985万美元的昂贵口罩，重塑了大众对于口罩的身份定义和认知，除了拥有18K黄金傍身，另一侧还能够插入一次性滤芯，保证其安全性。
不少药械企业以及科技型企业也加入口罩生产大军，从前期的大“量”生产转变为对于“质”的追求。
稳健医疗在京东平台上热卖的一款植物精油口罩，在保证防护效果的同时增加了精油香味，口罩面料也更加亲肤实用；AirPop公司研发的带有传感器和通讯芯片的口罩兼具测温、测湿以及监测环境的功效，赋予了口罩更多功能。
除了功能性的提升，根据客户的需求反向定制（C2M）口罩，也成为了大平台和口罩品牌商联合的发力点。以京东健康为例，为了满足更多用户对新年口罩的需求和期待，其联合品牌商folca推出新年定制款口罩——以中国红和尊贵金为主打色，融入生肖牛、传统神兽、卡通萌牛等形象。
刚下单了十盒新年款口罩的李先生表示：“蓝白色口罩戴腻了，新年款口罩很应景，给家人们买这个口罩既希望图个吉利、喜庆，其实更希望疫情能够早日结束！”此外，京东平台上不少口罩制造商还推出了IP联名系列（小王子、哆啦A梦、泰迪熊等IP形象）、星座盲盒系列、亲子系列等更多个性化的口罩，受到了年轻人和孩子的喜爱。
京东健康C2M新年款口罩
而在防疫商品的品质方面，京东健康对平台上销售口罩的商家入驻有着严格的审核和准入机制，要求商家必须提供符合国家规定的产品证明文件，并在网上店铺里的商品介绍页展示相关证明。同时，平台也有着完善的售后服务体系，为用户的正当权益提供坚实的保障。毕竟，疫情发生后，人们的健康意识进一步得到提升，而对于产品最基本的健康要求更是只增不减。
后疫情时代，健康消费趋向多样化、个性化
疫情发生以来，消费趋向健康化已是不争的事实，但后疫情时代，健康消费逐渐趋向于多样化、个性化。
《后疫情时代国民健康趋势洞察》报告显示，即使疫情的非常时期已经过去，但依旧有88%的人每天都会关注疫情信息。相应的，国民的个人卫生防护意识普遍加强，在个人防护上的健康消费新习惯已经养成，防护用品的消费俨然已经成为大众生活中的“硬通货”。
国泰君安证券研究数据以及相关报告显示，疫情后，人们对于健康消费的倾向更加明显。空气净化器、除菌洗衣机等除菌消毒功能的家电受到了更多人的关注。而在日常用品的消费中，几乎所有人在选择湿巾、喷雾时都会倾向于选择带有酒精等消毒功能的产品。
不过观察来看，当前的防护类健康用品都从包装设计、功能上出现了不同层次的消费升级。比如口罩从单调的蓝白色变成各色各样，甚至带香味；便携式、带香味的消毒凝胶比以往大瓶、带酒精刺激气味的消毒液更受欢迎；以往的水银体温计逐渐被电子和红外线体温计取代。
多位受访者表示，“现在防护类用品几乎成了日常必备，希望这些产品在保障基础功能上能够更好看，最好还能体现自己的个性。”
其实，除了定制款口罩外，年货节期间京东健康的平台上还顺势推出了其他各类新品。以平台入驻品牌以岭药业为例，其推出了全新的抑菌护手霜和“口罩伴侣”。前者是在护手霜的常规功能中加入消毒抑菌功能，可谓“一霜两用”；后者是其针对用户提出的日常戴口罩存在呼吸异味的问题，推出“连花清瘟口罩爆珠”这一产品，用户在口罩内捏碎爆珠即可保持呼吸清新。
口罩伴侣产品——连花清瘟口罩爆珠
的确，疫情让“健康”的价值被更多人所关注，国民健康消费的多样化和个性化的行为变迁也构筑了全新的健康消费图景。
健康消费新趋势下，对于科技、医疗等相关行业也意味着新的商机。根据《“健康中国2030”规划纲要》的数据显示，预计到2030年，大健康产业的总规模将突破16亿元。如何抓住这一机遇及时入场，通过技术、科技、平台等要素赋能并重塑健康产业成为新的发展方向与趋势。
京东健康在年货节期间基于自己的平台数据，深入挖掘用户需求，依托供应链优势，与各大品牌跨界合作，生产出一系列样式新颖、功能性强的防疫产品便是一次成功的探索。相信未来，“科技+医疗”、“互联网+医疗”的相关类产品会有越来越多的涌现。（翟晗）
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