“玩游戏，一分钟弹出了3个广告，真不知道是在玩游戏还是看广告。”北京玩家小刘近日接受《法治日报》记者采访时抱怨道，当下很多小程序游戏，广告泛滥，严重影响了游戏体验。记者调查采访发现，这些广告中还含有不少诱导消费、低俗等不良信息。
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玩玩小游戏，本来是为了休闲，打发时间，但相信很多用户都有同感，现在的一些小游戏中广告越来越多，严重影响游戏体验。而那些诱导消费的问题广告，更是将用户往坑里带，让用户一不小心就上当受骗。
游戏中的广告越来越泛滥，甚至一些不合规的广告也穿插其中，说白了无非是游戏开发商为了挣钱。这类游戏往往没有版号，无法像有正规版号的游戏那样，通过游戏内的道具收费来挣钱，于是就只能将盈利方式建立在打广告之上。
就商业路径而言，靠广告挣钱当然合理合法，用户指望游戏开发商免费提供游戏服务也不现实。问题是，过度插入广告本身是在牺牲用户体验感，而诱导消费、低俗等不良广告内容，更是涉嫌违反相关法律法规。
《广告法》明确规定，“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”。媒体提到的几起案例，如推广贷款App导致消费者多次转账被骗；宣传“29.9元充值100元话费”，实际得到的却是满减券，这都是彻头彻尾的虚假广告。
应当明确，游戏一旦插播广告，游戏的开发商就成了法律意义上的“广告发布者”，对于虚假、诱导性的广告内容，理应尽到严格的审核、把关义务，而不是只要能挣钱，什么样的广告内容都敢发。并且，如果消费者被误导欺骗，游戏开发商还应承担连带责任。
现在，像电视广告等常见的广告形式，都受到了越来越严格的监管，广告内容也日益规范。小游戏中穿插的广告之所以存在内容低俗、虚假诱导等问题，一方面是因为游戏开发商逐利，另一方面也是因为它相对更小众，且发布方式灵活，致使监督难度更大，商家更容易打擦边球。
但不论如何，既然是广告，就应该按照《广告法》等相关法律法规对其严格约束。所以，对广告的制作经营者以及发布者，应当从展示频次、内容审核等多方面着手，完善规则机制，加强审核监督。小游戏广告出现问题时，该处罚处罚，该下架下架。总之，要提升违法违规的代价，而这也能倒逼游戏开发商遵守规定、从严把关。
同时，应用商店、渠道平台以及游戏开发商也要加强自律。特别是游戏开发商应当意识到，一些垃圾广告内容固然可以创造收益，但过度广告、问题广告都会对用户造成骚扰，它只能创造短期的收益。要想长期盈利，归根到底还得重视用户体验。（熊志丨媒体评论员）