随着各平台“双十一”活动火热开幕，数名有过“翻车”经历的带货主播相继复出。10月19日上午，“辛巴”重启直播，自称预计当日目标销售额为100亿；“准备永远离开”的千万级主播骆王宇也再次坐到镜头前，但人气热度似乎大不如前。
对于“翻车”主播们的集体复出，有网友讽刺，“这个当口回来不就是还想捞钱”。其实，想赚钱不丢人，丢人的是吃着网络红利还要坑骗“家人”。纵观这些主播，都曾因胡说八道、货不对板而声名扫地，什么“糖水燕窝”“零成分橄榄精华”，真是一个比一个辣眼睛。而准备复出之时，他们要么信誓旦旦对着观众单膝下跪，要么言辞恳切说着“好久不见”，气氛倒是拉满了。但是不是真的反省了，终究还要事上见。互联网是有记忆的。既然回来了，就得守规矩、知底线，如果不珍惜机会、再次辜负信任，打肿的脸恐怕就再也捡不回来了。
“辛巴”在复出视频中提到，“大主播自危、用户信任崩塌、媒体口诛笔伐……现在就是直播电商的至暗时刻。”因自己“翻车”就唱衰整个行业纯属无稽之谈，但也恰恰证明，这些主播并非不知道直播间里的问题所在。低俗摆拍、选品不严、退换货难等等，都到了必须要解决的时候。数据显示，近五年直播电商市场规模增长了10.5倍，但投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商。特别是一些粉丝规模巨大的网红主播，打着实诚的人设，嘴里嚷着把价格“打下来”，实际上却靠表演赚得盆满钵满。把普通月饼包装成高端礼品，红薯粉实是木薯成分，高档五星级酒店秒变快捷酒店……在这些真实案例中，是谁在透支消费者的信任，又是谁在影响平台经济的发展，答案不言而喻。
有网友质疑，“网红，尤其是一些头部主播，犯错成本是不是太低了？” 事实上，近年来相关部门针对乱象频频出手，法律法规已相当明晰，各平台也建立起了更严格的内部处罚机制。随着典型案例曝光，舆论场上的“祛魅时刻”更多了。广大消费者的冲动消费正转向口碑式信任消费；很多厂家也逐渐清醒：与其每天费尽心思“捧”红人、交“坑位费”，不如做强做实自身。接下来，仍有必要将所谓的“头部”“大咖”作为监管重点对象，不断明确主播、平台、商家等各方的责任义务，以更全面的售前评估、更有力的事后打击，为带货主播们套牢“紧箍咒”。
无论交易方式、交易主体、交易额如何变化，商业的不二法则始终是货真价实。亿万消费者在乎的不是谁的销售额又“登顶”了，而是谁能以诚相待、营造良好的购物环境。心有所畏、行有所止，才能让整个行业有更明确长远的发展预期。（撰文：关末）