夏日炎炎，网上的热点如同室外的温度般，一波高过一波。
在6月末，腾讯先给大家奉上了一个“大瓜”。在绞尽脑汁为老干妈做了一系列广告宣传后，千万元的广告费却迟迟不到账，于是腾讯起诉了老干妈。而接下来的剧情更是让大家始料不及。老干妈方面称，腾讯被骗了。啥？腾讯这么大的企业这么轻易就被骗了？7月1日，贵阳警方的通报印证了这一事实。网上的讨论顿时沸腾，各种段子满天飞，调侃腾讯“傻白甜”的，羡慕老干妈“人在家中坐，广告热搜送上门”的，分析骗子如何操作的……一时间，热闹无比。
作为“受害者”的腾讯，也加入自嘲，在B站发布动态称“中午的辣椒酱突然不香”了。其他企业的社交账号也看准这波热度凑了上来，支付宝说“希望天下无假章”，百度说“与度无关”。
看热闹与制造热闹，就这样在网友和企业账号的助推下，变成了一场全民狂欢。当然，热闹看多了，就会腻，这时又有新的热闹来代替了。譬如，李佳琦落户上海；李子柒被越南博主模仿；当当“庆渝年”大戏更新等。
看热闹，本就是人类的一种自然本性。无论是出于了解不寻常人或事的需求，还是单纯娱乐的目的，抑或是跟风、从众的心理，围观是镶嵌在人类骨子里的一种行为。
而制造热闹，则是为了在注意力资源稀缺的当下，获取传播效应，从而获得实实在在的利益。广告、营销无不是为了达到门庭若市的效果，而网络的出现使得传播的门槛降低，热度、流量成为大家追逐的对象。
互联网每天都在制造“热点话题”和“一夜成名”的故事。在网上，这些被围观的事或人，有的具有新闻传播属性，有的具有话题性、娱乐性……这些热热闹闹的人或事在不经意间或刻意为之中，成为网友们消遣的“零食”；而广大网友也用时间或金钱为这些“零食”买了单。
在网上，有些事因话题性、娱乐性而被大家跟风围观，有些事则偏严肃，如最近的洪涝、高考等，也非常值得大家关注。在看热闹和制造热闹上，有两点需要注意：
对看热闹的人来说，可以看看热闹，但别把热闹当作“正餐”。看热闹的同时别忽视了背后真正的问题。例如，李佳琦落户上海，说明了各地人才认定标准的与时俱进，社会正在以更加多元的视角定义各类人才。李子柒被模仿，背后的知识产权问题也值得关注。至于腾讯和当当的热闹戏码，对规范公司内部管理也不是没有启发。此外，也总有些事更值得我们关注，总有些事与更多人的利益相关，总有些事要靠舆论共同的力量来改变。
对于希望吸引流量的对象来说，可以制造热度，但最终要靠自身实力。不少企业都期盼得到关注。例如，各大航空公司趁热推出了“随心飞”产品，用来缓解疫情下的压力，类似产品也得到消费者和媒体的注意，但后续服务是否能跟得上考验着各大航空公司；与之类似的，银基动物王国试运营，园中最忙的老虎、爱看电视的长颈鹿等成为网红，最终却败给“88元的烩面”，银基不得不紧急回应，而游客的体验感也考验着后续的运营能力。对于一些人来说，有的人拼命蹭热度、博眼球，制造热度，企图一夜成名；有的人在偶然间成为网红后，却低调谦虚，知道网红只是一阵风，热度过了可能会被摔下来。只有自身实力过硬，才经得起考验。②
（杨阳）