9月24日一早，不少人的微信头像上多了一面飘扬的五星红旗，一时间，网友纷纷在朋友圈@微信官方，求国庆专属头像。很快，微信朋友圈被“请给我一面国旗@微信官方”刷屏，相关话题登上热搜。
随着朋友圈的热传，除了让微信官方换头像外，还有网友提出各种奇葩要求，如“请让我微信免费支付@微信官方”“请给我一个女朋友@微信官方”……微信官方俨然变成了许愿池。
事实上，微信头像右下角的国旗并非@微信官方得来的，而是腾讯推出的“迎国庆，换新颜”活动，点击进入活动页面，系统会为头像添加国旗。而微信换头像的类似玩法，其实此前都出现过，2017 年的圣诞节，“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”就一度引起刷屏。为何这样的活动套路会如此火爆，这背后有怎样的传播心理呢？微信公众号“运营研究社”对此揭秘：
1.彩蛋文化：我以为这是真的。
为什么我们会下意识觉得@微信官方会是真的呢？这离不开长久以来“彩蛋文化”的熏陶。比如，每到节假日，在微信发送一些特定的文字时，聊天界面会掉下很多渲染气氛的表情包。即使在平时，提到“生日快乐”“想你了”等特殊情景用语时，微信也会给我们来点惊喜。这次@微信官方，有不少网友没有在第一时间发现这是个“骗局”，估计大概率以为这真的是个彩蛋。
2.社交货币：我就是来抖个机灵。
其实，很多人在@微信官方时，故意带上不可能实现的“愿望”是在表达：我知道这个事情是假的，我就是来抖个机灵。当@微信官方成为一种刷屏玩法时，参与这个玩法能够给用户带来归属感、存在感。由此，相关玩法成为一种“社交货币”，简单理解就是社交谈资。而热点是一种最简单粗暴的“社交货币”，因为蹭热点最容易让自己跟好友产生共同话题，这也是热点总在朋友圈刷屏的原因。
3. 情绪引导：我是中国人，我骄傲。
腾讯“迎国庆，换新颜”“领取你的国庆专属头像”这种激发大家爱国情绪引起传播的方式，我们称之为“情绪引导”。
根据心理学研究，能触动情绪的事物经常会被大家讨论。按照心理学家的情绪研究结果显示，具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。在这次国旗刷屏事件中，爱国就是一种“敬畏”的高唤醒情绪。
4.羊群效应：我就是跟风。
当然，也有一些网友表示：我就是跟风。“羊群效应”在品牌营销和传播中是非常常见的策略，像网红奶茶店雇人排队，也是利用了用户的跟风心理。这种引导用户模仿、跟风的传播方式，我们称之为去中心化传播，即让用户进行自发传播。想要产生跟风效益，其实不难，你只需要找到目标用户的小群体，然后让群体里的意见领袖发声就可以了。