近日，故宫口红引发的文化创意领域的一场“宫斗戏”引起了网友们的广泛关注。
2018年12月9日，微信公众号“故宫博物院文化创意馆”发表一篇题为《故宫口红，真的真的来了！》的文章，文章中推出了6种故宫国宝色口红，口红外观的图案都来自宫廷后妃的服饰和绣品。该文章一经发布，阅读量迅速达到10万＋。
紧接着，北京故宫文化服务中心官方微博“故宫淘宝”于12月10日发布了含有 “目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”“周二见”等富有“火药味”的消息（目前该消息已被删除），点燃了舆论场。
12月10日下午，“故宫博物院文化创意馆”又发表了一条官宣：故宫博物院联合华熙生物，推出绝美故宫口红。官宣还附上11月份参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图，隔空回应“非官方”的质疑。
12月11日，“故宫淘宝”也如期推出自己的彩妆阵营，包括眼影、腮红、口红等。
短短两天，故宫口红?的“宫斗戏”迅速掀起了网友们的讨论热潮。有的网友关心，自己买的口红到底是不是正品，到底哪个才是“嫡子”；有的网友则表示，两个故宫口红都非常喜欢，都已经购买；也有网友吐槽“故宫文创”，口红形状设计神似某大牌，有抄袭嫌疑；等等。网友“DRZA”发表看法称：“就要这样，有竞争才行，都是官方认证，就看哪家的产品好！”
据大河舆情监测中心数据显示，12月9日至16日，全网关于“故宫口红”的相关信息有26537条，其中，微博是主要舆论场，共有19816条，其次是客户端，共有2470条。在全网信息中，正面高频词汇有：创意、打造、互动、首发、粉丝等，负面高频词汇有：山寨、乱象、冒充等。从舆情关注度走势图可以看出，12月10日，随着“宫斗戏”的开场，舆论关注度开始上升，在12月11日达到顶峰，之后缓慢回落，于14日，关注度渐渐消失。
梳理媒体报道可以发现，这次看似争斗的戏码，真相不过是，一方为故宫自营品牌，一方是故宫授权品牌，实质都是“自家人”。“故宫博物院文化创意馆” 归属于故宫博物院经营管理处。而“故宫淘宝”隶属于故宫博物院的北京故宫文化服务中心，由北京尚潮创意纪念品公司运营，被授权开发文创产品。其实在天猫上还有一家“故宫博物院文创旗舰店”属于故宫出版社，没有参与到此次的“争斗”中来。
所谓人红是非多，作为近年来迅速成长起来的超级文化IP，上述插曲可看作是网红故宫在舆论场上备受关注的一个缩影。据媒体报道，此次“故宫博物院文化创意馆”和“淘宝故宫”推出的故宫口红销量都很好，丝毫没有影响人们对于“故宫口红”的追捧。但“故宫淘宝”微博上的表态，却暴露了故宫内部几个创意团队的内部竞争，这多少让人觉得不协调。文化创新值得鼓励，但文创中出现的文化知识产权代理的乱象，也值得人们深思。
对此，半月谈网发表评论指出：在创意上的内部竞争，本质上并不是坏事。对故宫来说，理想的局面或许是三个创意团队分别深耕不同领域，“故宫淘宝”主打网红产品，“故宫博物院文化创意馆”主打雅致的产品，而“故宫博物院文创旗舰店”偏重于图书和经典领域——只不过要在店铺的名字上做出一些更改，以便观众和消费者辨别。说到底，如果两个团队不是恶意竞争，先后推出口红的话，这种创意上的撞车也不是什么大的问题。我们不能因为这种创意上的雷同，就呼吁故宫“严加管教”，进行强干预，那样会破坏创意的氛围和基础。
另外，红网也对文创产品今后如何更好发展给出建议：“黄金期”的快速发展之后，是考验文创产品韧性与深度的关键时期：创意的固化、产品的饱和、知识产权代理的混乱……更多方面的问题会持续暴露，而刚刚发生的“口红宫斗”，只是众多问题的一个缩影。因此，不断延续文创产品的生命力，实是解决“口红”宫斗的治本之策。开放竞争的唯一原则是优胜劣汰，只有传承文化价值、不断创新并符合大众口味的优质产品，才能在这场“宫斗”中具有更强的生命力。