继上次同反诈民警老陈连麦，推广宣传“国家反诈中心”APP，引发一波好评后，网络主播“西厂公公”雨化田又来新活了。9月6日，他又连上了交警小哥，开启了新一轮交管APP的宣传，“我是西厂正规军，喝酒不开车，开车不喝酒，请下载交管12123。”
据网友不完全统计，“西厂公公”后来一共直播了5.5个小时，向近90位主播宣传了交管APP。话题“没想到西厂公公又有新活了”更是登上热搜，阅读量已达2.5亿。
↑部分直播画面。
搞笑主播与民警看似“画风”迥异，却并未发生让人想“脚趾抠地”的尬聊。相反，二者的梦幻联动，触发了神奇的化学反应，实现了肉眼可见的社交裂变效果。目前，在iOS系统的免费APP下载排行榜上，“国家反诈中心APP”和“交管12123”高居前两位。
不难发现，网红主播出色的“业务能力”，在这波政务宣传的出圈过程中发挥了重要作用。由于长期在网络平台摸索冲浪，他们洞悉新媒体传播规律，懂得造梗、接梗，也自有一套吸引受众的话语体系和表达方式。因此，他们与政务宣传的联动，能够将相对枯燥的内容轻松化、欢乐化，使推广信息在社交裂变中抵达网络的更多角落。而超量完成任务的网红自己，也实现了更多粉丝积累和知名度的出圈。
很长一段时间，不少大V、网红都陷入一种“流量迷思”，仿佛只有通过扮丑、媚俗、迎合低劣趣味，才能获取更多关注，才是掌握了“流量密码”。然而，这种博眼球的方式，只会慢慢冲击社会道德底线，诱发不良风气。近来，随着国家有关部门的重拳出击和社会各界关注，流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象等问题得到集中整治，也为网红主播明确了清晰的行为底线。
在此基础上，如何引导“流量向善”，促使网红大V们提升内容品质，实现创作转向，则关乎网络空间的发展“上线”。这次“西厂公公”吸粉无数的经验也表明，只要处理巧妙得当，“喜剧人模式”和正能量宣传就不仅不会违和，反而会相得益彰，彼此成就。
事实上，只要实现了这一创作理念的转向，就会发现高质量、正向的内容创作其实大有可为。随着社会经济发展和精神生活的丰富，人们的精神追求更加多元、高层次，而低俗化、同质化的内容将逐渐失去市场。
细看近几年崛起的脱口秀热潮，就不难发现一种悄然变化的文娱消费倾向：那些只是抛梗，激发人们肤浅笑声的段子不再受追捧，而强观点输出、展现独立问题意识的内容则屡上热搜，引发诸多有价值的公共讨论。
而这一次梦幻联动所产生的裂变效果，对于网红们更是一个启示：作为有影响力的网红、大V，不仅能够作为“编外人员”参与政务传播，推动公共教育，也能够在传统文化传播、讲好中国故事等层面有所作为。
笔者关注的一位Up主，就致力于讲解《滕王阁序》《洛神赋》等古文名篇，他会精心选用文征明、苏轼等先贤的书法作品，让受众感受到扑面而来的传统文化美感。动辄四五十分钟的视频中，这位Up主将引经据典与玩梗逗笑相结合，吸引了数十万粉丝关注。比起扮丑装傻、哗众取宠等行为，这样的优质内容才是受众希望看到的，也显然能给创作者本人带来更多成就感。
如今，在有关部门的雷霆行动和社会的广泛共识下，文娱领域的沉疴正逐步整治。当低俗内容被扫地出门、网络空间被“打扫”干净后，我们也期待看到网红、大V们发挥创意、个性表达，生发出更为美好、优质的内容之花。
红星新闻特约评论员 任冠青