(选自2018年7月11日《大河舆情》第190期)
继“滞销大爷”网上悲情推销农产品的谎言被拆穿之后，互联网营销又改走“美女+励志”的营销路线：春娇姑娘大学毕业回乡销售爷爷做的紫砂壶、生于紫砂壶世家的阿芳正在跟着母亲苦学制壶手艺……一件普普通通的商品披上美女亲情、励志故事的外衣之后，令消费者相信，既有颜值又有手艺的姑娘，卖的东西应该错不了。但据《北京青年报》日前报道，有消费者发现，从网上花高价买到的“优质紫砂壶”是残次品。这也引发了舆论对网络营销套路的质疑。
与之前“滞销大爷”一类的营销套路有所不同的是，“壶美人”的营销渠道是微信。微信营销的个人性和随意性更强，平台监管难度更大。毕竟，微信、微博之类的网络平台的主要功能是社交，这就比专注于商品买卖的电商平台“进入门槛”更低，这也给一些涉嫌虚假宣传的微商营销提供了“便利”。
纵观这两起营销事件， 一个是擅自使用老人的照片，并编造农产品滞销的谎言，来博得消费者的同情心；一个是使用美女照片和模板化的故事来推销紫砂壶。但除此之外，还有很多不合理的营销手段，比如“饥渴营销”“打压营销”等，它们一样是对消费者权益的破坏。对于这种套路，不少网友表示排斥。网友“幻之痕seven”评论称：“无底限的营销，最终会让市场信任成本不断提升，而真正好的产品则需要更长时间才能被认可。”《科技日报》也表示，“失去诚信底色的网络营销，可能会在短时间内起到促销效果，但这样的套路终会被拆穿。”同时，中青报也发表评论表示，网络营销手段的花样频出，也提醒有关部门，加强监管，切实保护好消费者权益。
其实早在今年6月，国家市场监管总局等8部门就联合发布了《2018网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》，网络虚假违法广告等违法行为成为重点打击对象。不过，互联网广告覆盖网页、微信微博、手机App等多种渠道，形式多样，虽然上述方案做了一定规范，但在实际操作中界定法律关系与法律责任有一定难度。
对此，有专家建议，除了网络监管部门大力执法，网络服务提供者、平台经营也应当严格履行事前审核、事后删除等管理责任。此外，网友发现虚假违法互联网广告时，也应积极举报配合监管。只有各方联手、形成合力，才能进一步净化互联网广告环境。